Этапы работы:
Установка счетчиков метрики на сайт. Настройка целей метрики.
Проверка — после установки целей метрики сделайте тестовые заявки с сайта. После истечения 15-ти минут посмотрите статистику в Яндекс Метрике.

2. Поиск фраз, которые соответствуют запросу. Для этого можно:

• спросить у друзей/родных как бы они искали услугу в интернете
• синонимы
• “профессиональные слова”, сленги (кессон, обвязка котельной, разводка труб, двухтрубная система, хвс, гвс)
• прилагательные из существительных (например, отопительный
• написание фразы с ошибками (двутрубная, двух трубная)
• написание на другом языке (протерм, рехау)
• слова/фразы из прайса (своего или конкурентов), названия брендов, названия из номенклатуры

2. Сбор вложенных ключевых фраз (например, используя сервисы Yandex Wordstat Helper, Yandex Wordstat Парсер, Moab Suggest Pro).

3. Составляем список стоп-слов (своими руками, самому, скачать, бесплатно, форум, отзывы, видео)

4. Делим все запросы на 2 части: горячие (с фразами купить, заказать, цена — то есть по фразам понятно, что потенциальный клиент готов совершить покупку) и негорячие запросы.