Поведенческий фактор – реальный взгляд в будущее.
Актуальность поведенческого фактора за последние полгода выросла до значительных высот, а старт этому росту дало заявление представителей поисковой системы Яндекс о значительном влиянии этого фактора на ранжирование поисковой выдачи.
Для многих это заявление было полным откровением, но некоторые разумно предполагали, что поведенческий фактор так или иначе учитывается ПС, так как тот же Google ещё несколько лет назад выступал с подобными заявлениями, но тогда этому не придали особого значения.
Что такое вообще поведенческий фактор и в чём его суть? ПФ – это элемент учёта поведения пользователей в результатах поисковой выдачи и непосредственно на конкретном сайте. В выдаче учитывается CTR, то есть процентное соотношение показа запроса и количества кликов по нему, а сайте принимается во внимание глубина просмотра страниц, время, проведённое на сайте посетителем и процент отказов от дальнейшего просмотра. Учитывая все эти показатели, ПС Яндекс пытается разделить сайты на ГС и СДЛ проекты, что, в принципе разумно, так как хороший сайт привлекает пользователя и, соответственно, увеличивается время просмотра и уменьшается количество отказов.
Наличие грамотной структура ресурса заманивает посетителя делать дополнительные переходы по проекту, улучшая поведенческий фактор за счёт большей средней глубины просмотра страниц. Вроде бы всё закономерно и никто не стал бы спорить о пользе учёта этого фактора, если бы не попытки его искусственного повышения, которые ставят всё с ног на голову и за что уже последовали санкции Яндекса. Майские апдейты сильно обрезали позиции сайтов, применяющих накрутку ПФ, однако совсем скоро Яндекс вернул выдачу на место и на это были все основания. Нет, поисковая система не сдалась под напором накрутки, просто искусственное улучшение поведенческого фактора некоторыми ушлыми оптимизаторами стало использоваться не для продвижения своих сайтов, а для борьбы с конкурентами. Дело в том, что в определённый момент стало экономически легко накрутить сайты коллег по интернету и после этого спокойно дожидаться применения к ним наказания в виде сброса позиций в выдаче.
Ещё неизвестно какой процент ресурсов, из пониженных в мая был накручен конкурентами, но кажется, этот показатель был значителен, если Яндекс пошёл на такие меры, как отмена санкций. Однако не стоит думать, что с этого момента всё стало дозволено, совсем нет. Просто Яндекс изменяет алгоритмы расчёта поведенческого фактора и сегодня в лучшем случае просто не учитывает накрутку, в худшем варианте для любителей искусственного повышения ПФ станет полный вылет их сайта, а не сайта конкурента из поисковой выдачи. Для этого у ПС есть все технические возможности, ведь ситуация по этому моменту отслеживается в том числе и в ручном режиме.
Конечно, говорить о полной отмене ПФ не приходится, так как это бы было в разрез с главной рекомендацией Яндекса о том, что создавать проекты надо для людей, ведь в этом случае поведенческий фактор, как никакой другой способен оценить качество ресурса и заинтересованность им реальных пользователей. Так что ПФ играет свою роль и сегодня, только сейчас одновременно с его влиянием поисковые системы одновременно и отрезают пути накрутки.
Эта тема становится ещё более актуальной в свете разговоров, имеющих под собой разумную основу, о скорой отмене показателя качественности тИЦ или же об его изменении, так как на сегодня этот показатель далеко не полностью отражает ценность ресурса для пользователя.
Последнее заявления Садовского (Яндекс) недвусмысленно говорят об кардинальных изменениях в ранжировании сайтов, однако, по его мнению, эти изменения будут проходить мягко в течении определённого переходного периода.
Нам же остаётся только ждать, делать СДЛ и надеяться, что алгоритмы ранжирования в будущем станут четко отделять зёрна от плевел, что в первую очередь скажется на качестве поисковой выдачи и подтвердиться благодарностью рядовых пользователей.